每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

“10戶中國(guó)家庭，7戶用公?！保@句公牛集團(tuán)（SH603195，股價(jià)42.43元，市值767.4億元）的經(jīng)典宣傳語(yǔ)近日引發(fā)同行“吐槽”。

中山市家的電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱“家的電器”）以“大字吹牛，小字免責(zé)”質(zhì)疑該廣告語(yǔ)存在誤導(dǎo)行為。隨后，公牛集團(tuán)以商業(yè)詆毀為由起訴家的電器，并索賠420萬(wàn)元。

12月18日下午，家的電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）稱，這起商業(yè)糾紛已經(jīng)進(jìn)入司法階段，公司正在積極應(yīng)訴，不方便透露更多信息。

公牛集團(tuán)宣傳語(yǔ)被指“大字吹牛、小字免責(zé)”

打開(kāi)公牛集團(tuán)官網(wǎng)，可以明顯看到其經(jīng)典廣告語(yǔ)“10戶中國(guó)家庭，7戶用公?！?，并特意將數(shù)字“10”和“7”字號(hào)放大，以此強(qiáng)化突出效果。

每經(jīng)記者注意到，在該廣告語(yǔ)下方有小字標(biāo)注稱：“數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢集團(tuán)；覆蓋全國(guó)（不包含港澳臺(tái)）家用全渠道市場(chǎng)；基于行業(yè)專家調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研與滲透率數(shù)據(jù)，得出：正在使用或曾經(jīng)使用過(guò)公牛產(chǎn)品（電連接、墻壁開(kāi)關(guān)插座、LED 照明、數(shù)碼配件等）的家庭超過(guò)中國(guó)家庭總量的70%。統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年1月1日至2024年12月31日；本聲明于2025年8月完成調(diào)研?！?/p>

圖片來(lái)源：公牛集團(tuán)官網(wǎng)

據(jù)每經(jīng)記者了解，此前家的電器多名銷售人員在社交平臺(tái)上發(fā)布視頻稱，公牛集團(tuán)長(zhǎng)期使用的宣傳語(yǔ)“10戶中國(guó)家庭，7戶用公牛”存在誤導(dǎo)性宣傳，是“大字吹牛、小字免責(zé)”。

隨后，公牛集團(tuán)向家的電器發(fā)出律師函，指出家的電器銷售人員發(fā)布視頻的行為是職務(wù)行為，相關(guān)視頻在內(nèi)容上將雙方產(chǎn)品進(jìn)行非對(duì)稱性對(duì)比，貶低公牛產(chǎn)品。并且家的電器銷售人員的相關(guān)視頻內(nèi)容已經(jīng)造成大面積傳播，視頻總數(shù)量將近300條，轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量均已經(jīng)達(dá)到上萬(wàn)條。

公牛集團(tuán)認(rèn)為，家的電器的上述行為損害了公牛集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，導(dǎo)致其社會(huì)評(píng)價(jià)降低，其行為已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)詆毀。公牛集團(tuán)要求家的電器立即刪除相關(guān)視頻，并發(fā)布道歉聲明，協(xié)商賠償公牛集團(tuán)的損失及合理維權(quán)支出。

據(jù)公開(kāi)資料，公牛集團(tuán)創(chuàng)立于1995年，2020年初登陸A股。公司深耕民用電工領(lǐng)域，已形成電連接、智能電工照明、新能源三大主營(yíng)業(yè)務(wù)。公牛集團(tuán)2025年半年度報(bào)告援引情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司轉(zhuǎn)換器、墻壁開(kāi)關(guān)插座、新能源汽車充電樁、新能源汽車充電槍產(chǎn)品在天貓市場(chǎng)線上銷售排名均為第一。

業(yè)績(jī)方面，公牛集團(tuán)2025年第三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入121.98億元，同比下降3.22%；歸母凈利潤(rùn)29.79億元，同比下降8.72%。

圖片來(lái)源：公牛集團(tuán)2025年第三季度報(bào)告

家的電器回應(yīng)“已進(jìn)入司法階段，正積極應(yīng)訴”

圍繞家的電器銷售人員行為公司事先是否知情、是否屬于職務(wù)行為，以及在公牛集團(tuán)發(fā)出律師函后公司的應(yīng)對(duì)策略，是否不認(rèn)可尚普咨詢第三方調(diào)研的數(shù)據(jù)等問(wèn)題，12月18日下午，每經(jīng)記者致電家的電器相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，這起商業(yè)糾紛已經(jīng)進(jìn)入司法階段，“公司正在積極應(yīng)訴，不方便透露更多信息”。

此外，每經(jīng)記者注意到，12月16日，家的電器通過(guò)“家的電工”微信服務(wù)號(hào)發(fā)布《給全國(guó)開(kāi)關(guān)行業(yè)同仁的一封公開(kāi)信》。公開(kāi)信稱，公牛集團(tuán)已正式起訴家的電器并索賠420萬(wàn)元。家的電器表示將“堅(jiān)決應(yīng)訴，絕不妥協(xié)”。

圖片來(lái)源：家的電工服務(wù)號(hào)

家的電器在公開(kāi)信中強(qiáng)調(diào)，這件事不只是兩家公司之間的糾紛，而是兩種價(jià)值觀的較量——是繼續(xù)用鋪天蓋地的廣告話術(shù)誤導(dǎo)用戶，還是用技術(shù)和產(chǎn)品說(shuō)服用戶?！坝性S多與我們一樣的（中國(guó)開(kāi)關(guān)企業(yè)）默默耕耘，但共同面對(duì)著一個(gè)現(xiàn)實(shí)：當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從比拼產(chǎn)品轉(zhuǎn)向比拼聲量時(shí)，我們所有人的努力，都可能被一句‘10戶中國(guó)家庭，7戶用公?！膹V告話術(shù)所淹沒(méi)。”

天眼查信息顯示，家的電器成立于2007年，是一家以從事電氣機(jī)械和器材制造業(yè)為主的企業(yè)。公司法定代表人為胡文章，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元，對(duì)外投資了10家企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面有商標(biāo)信息62條，專利信息49條。

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