每經(jīng)記者｜劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯｜劉艷美

2025年已步入下半程，各地都鉚足了勁拼經(jīng)濟(jì)。

不久前，四川提出文旅深度融合發(fā)展新目標(biāo)——到2027年，全省文化和旅游發(fā)展格局進(jìn)一步優(yōu)化，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值、旅游總花費分別達(dá)到3800億元、2萬億元左右，文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，這個西部經(jīng)濟(jì)大省將如何發(fā)力？發(fā)展格局又將如何優(yōu)化？9月1日至6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨“活力中國調(diào)研行”采訪團(tuán)走進(jìn)樂山、宜賓、瀘州、內(nèi)江，探尋各地推進(jìn)文旅深度融合的新舉措，助力促消費、擴(kuò)內(nèi)需。

宜賓高鐵南片區(qū)E?PARK公園 圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng) 攝

科技賦能 打造新體驗

當(dāng)前，科技正成為區(qū)域重塑文旅體驗的重要力量。多個城市在景區(qū)、文博場館中打造獨具地域辨識度的沉浸式互動場景，讓文旅業(yè)態(tài)煥發(fā)新活力。

在峨眉山，徒步游與美食一同成為“流量擔(dān)當(dāng)”。“今年7月至8月，峨眉山徒步游客達(dá)12萬人，打破歷史紀(jì)錄。而在2019年前，這一數(shù)字大概只有5萬到8萬人。”峨眉山景區(qū)管委會文化和旅游局局長堯斌表示，今年峨眉山掀起一股徒步熱潮，“小小峨眉山輕松拿捏”等話題在線上持續(xù)升溫。

人氣高漲的同時，峨眉山景區(qū)因接待能力有限，節(jié)假日經(jīng)常停票限流。堯斌介紹，為突破這一限制，峨眉山景區(qū)將通過數(shù)字技術(shù)再建一個“線上峨眉”，依托數(shù)百萬游客數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)運營。同時推進(jìn)文物古建數(shù)字孿生，打造可交互的線上遺產(chǎn)空間，目前景區(qū)首批數(shù)字孿生試點已在穩(wěn)步推進(jìn)中。

同樣，“酒城”瀘州不僅在升級酒文化文旅載體，下一步也將建立“云上博物館”，鏈接全國白酒企業(yè)博物館、酒類遺址等，打造中國白酒博物館群落，推動館企雙向賦能，助推白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力向世界講好中國白酒故事。

“此前瀘州在文旅上缺乏拳頭產(chǎn)品，目前四川中國白酒博物館正按進(jìn)度推進(jìn)，未來將成為具有中國特色的文化地標(biāo)。”瀘州市文化廣電旅游局副局長任建宇表示。

據(jù)悉，在瀘州，僅瀘州老窖博物館去年就接待游客近50萬人次、銷售酒類產(chǎn)品營收超2700萬元。瀘州近年還以地標(biāo)博覽會為契機(jī)推動高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建起瀘酒、瀘茶等多品類特色地標(biāo)矩陣，2024年相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)455億元，帶動30萬人就業(yè)，為文旅融合奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究室主任依紹華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，以數(shù)字技術(shù)為代表的科技手段正以多元形式嵌入四川地級市的文旅場景，增強(qiáng)了文旅體驗的沉浸感和互動感，創(chuàng)新性強(qiáng)，為地域文旅新業(yè)態(tài)的生長注入新動力。

賽演驅(qū)動 營造新場景

今年以來，四川已實現(xiàn)15個市（州）落地大型演出，大型演出覆蓋地域創(chuàng)新高。“文旅+演藝”“文旅+賽事”成為各地激活消費潛力、解鎖文旅新魅力的關(guān)鍵路徑之一。

堯斌深刻感受到賽事對文旅消費的拉動作用。在他看來，連續(xù)三年舉辦的峨眉山越野挑戰(zhàn)賽，是拉動游客徒步上峨眉的重要引擎。今年3月，該賽事升級為國家級賽事，進(jìn)一步打響了峨眉山在徒步登山領(lǐng)域的品牌影響力。

賽事聚起的人氣，又通過演藝活動轉(zhuǎn)化為實實在在的消費動能。2025年4月樂山舉辦“安逸生活”巨星演唱會，配套推出“憑門票免費游大佛”優(yōu)惠政策，不僅吸引超2.5萬名觀眾到場，外地游客占比達(dá)到40%以上，更帶動文旅綜合消費突破1500萬元，“賽事引流、演藝變現(xiàn)”在樂山收獲成效。

與樂山類似，宜賓也在強(qiáng)化“以賽促旅、以演興城”理念，以“雙輪驅(qū)動”模式構(gòu)建消費新場景。

去年12月，2024宜賓長江馬拉松在宜賓市主城區(qū)開跑，1.5萬余名跑步愛好者齊聚長江之畔。不少參賽者借賽事契機(jī)游覽興文石海、品味宜賓美食，讓體育熱情轉(zhuǎn)化為文旅消費。

宜賓市人民政府秘書長、市政府新聞發(fā)言人劉建表示，為持續(xù)提升文旅吸引度，宜賓正加快打造“活力賽事中心、時尚演藝中心、品質(zhì)消費中心”。接下來，宜賓將聚焦成渝高鐵城市圈，持續(xù)舉辦長江馬拉松、氣排球超級精英賽等賽事，并結(jié)合蜀南竹海等資源開發(fā)戶外運動項目，將宜賓交通優(yōu)勢切實轉(zhuǎn)化為消費增量。

而據(jù)任建宇介紹，瀘州今年推出19條文旅商深度融合激勵政策，其中對大型營業(yè)性演出的激勵力度尤為突出，單場（單日）最高可給予300萬元激勵，這一標(biāo)準(zhǔn)在全省處于領(lǐng)先水平。

發(fā)力夜經(jīng)濟(jì) 培育新熱點

夜經(jīng)濟(jì)突破了傳統(tǒng)消費的時間限制，是城市經(jīng)濟(jì)活力、開放度和繁榮程度的重要體現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國城市60%的消費發(fā)生在夜間。調(diào)研中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，四川多地不約而同以夜經(jīng)濟(jì)為切入點，力圖打造文旅新標(biāo)桿、培育消費新熱點，持續(xù)釋放市場活力。

9月4日晚的瀘州納溪絲廠街區(qū)，霓虹燈閃爍，經(jīng)典老歌在夜空回蕩，一場“絲廠年代舞會”將人們的記憶拉回20世紀(jì)八九十年代。

瀘州納溪絲廠街區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng) 攝

誰能想到，如今熱鬧的夜消費場景，前身竟是因下崗潮停產(chǎn)廢棄的納溪絲綢廠。為喚醒這片土地的活力，當(dāng)?shù)卣谌ツ甑讍痈脑?，打造工業(yè)風(fēng)“集裝箱”街區(qū)，既保留工業(yè)記憶，又注入社交體驗功能。

今年5月，煥新運營后的街區(qū)迅速“出圈”，一個多月內(nèi)接待近3萬人次，單日最高人流量超3000人，同時在場峰值近800人，工業(yè)舊址搖身變?yōu)闉o州夜間文旅消費的“新名片”。

而依托三江文化與美酒文化，宜賓則將“首店”作為夜間消費的重要載體。

在高鐵南片區(qū)E?PARK公園內(nèi)，全國首個在地級市落地的開心麻花戰(zhàn)略合作劇場，自今年1月開業(yè)以來已推出36場演出。“每晚都座無虛席”，劇場負(fù)責(zé)人李星透露，這里已成為市民深夜社交的熱門地標(biāo)。

不止開心麻花，公園內(nèi)入駐的五糧潮飲、左右藝術(shù)等品牌均為川南首店，它們與周邊餐飲、社交空間形成業(yè)態(tài)聯(lián)動，搭建起觀演、消費、社交的夜間消費矩陣，賦予千年古城充滿時尚活力的夜色魅力。

在依紹華看來，此次調(diào)研的四川城市文旅產(chǎn)業(yè)各有亮點，其中，樂山以山水美食營造的松弛感深入人心，宜賓靠科技創(chuàng)造力引領(lǐng)，瀘州在文旅資源創(chuàng)新融合上做了有益探索，內(nèi)江憑借非遺賦能展現(xiàn)出充足的文旅活力。

“成都在四川文旅市場中的極核地位明顯，其他地市在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)立足自身特色，和成都形成互補(bǔ)與差異化。”依紹華建議，各地應(yīng)通過“借力成都流量、凸顯自身特色”，助力四川文旅形成“極核引領(lǐng)、梯度發(fā)展、多點開花”的良性生態(tài)。