每經(jīng)記者｜劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯｜金冥羽    

借流量“東風(fēng)”，做更大的布局

新年零點(diǎn)鐘聲敲響，天津拿下首個(gè)“一位”。

據(jù)天津交通運(yùn)輸委員會(huì)數(shù)據(jù)，世紀(jì)鐘/津?yàn)硰V場(chǎng)跨年夜以14萬(wàn)實(shí)時(shí)人數(shù)位居全國(guó)熱門(mén)地標(biāo)榜首，在此之前的2025年12月31日，天津地鐵也創(chuàng)下332.34萬(wàn)人次的客運(yùn)量新高。

“天津，已新晉成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地?！痹谔旖蚴小笆奈濉币?guī)劃系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，天津市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年全市預(yù)計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客2.72億人次、旅游花費(fèi)3200億元，均創(chuàng)歷史新高。

從2023年春天的淄博燒烤，到2024年冬季的冰雪“爾濱”，北方文旅賽道似乎并不缺“流量”。但天津想要的不止“流量”，對(duì)比北京、上海、成都等文旅強(qiáng)市，天津在文旅消費(fèi)領(lǐng)域仍有提升空間，人均旅游花費(fèi)的差距尤為明顯。

更深層來(lái)看，在區(qū)域發(fā)展南北差距凸顯的背景下，身為“北方第二城”的天津，也需要這場(chǎng)文旅流量的“東風(fēng)”，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新活力。

流量引爆

這個(gè)元旦假期，天津熱度持續(xù)發(fā)酵。

數(shù)據(jù)顯示，天津市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的406家商貿(mào)流通企業(yè)，累計(jì)銷(xiāo)售額13.1億元，總客流量906.6萬(wàn)人次，日均銷(xiāo)售額和客流量較2025年元旦當(dāng)日分別增長(zhǎng)8.9%和7.8%；攜程平臺(tái)上，天津躋身“國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地TOP10”。

“如果放在三年前，你很難想到天津會(huì)成為一座熱門(mén)旅游城市”。這是天津本地媒體的自我認(rèn)知。地處環(huán)渤海灣中心，天津是我國(guó)四大直轄市之一和北方最大的沿海開(kāi)放城市，也是首批優(yōu)秀旅游城市和第二批國(guó)家歷史文化名城之一。

但長(zhǎng)期以來(lái)，“工業(yè)名城這個(gè)標(biāo)簽限制了天津城市旅游品牌傳播”，面對(duì)成都、重慶等城市“網(wǎng)紅”屬性不斷增強(qiáng)成為旅游熱門(mén)目的地，天津存在感不強(qiáng)、捧著文旅“金飯碗”挨餓，是過(guò)去幾年不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于天津的印象。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)501319248

“每個(gè)人都能成名15分鐘”。在淄博、哈爾濱等北方城市接連強(qiáng)勢(shì)出圈后，天津一直在尋找自己的“成名時(shí)刻”。屬于天津的上一個(gè)“15分鐘”正是出現(xiàn)在三年前——

2023年8月，天津曾憑借“生存一分鐘，快樂(lè)60秒”的獅子林橋跳水大爺一躍成為網(wǎng)紅城市，賺足了眼球。盡管大爺們?cè)?月初宣布隱退，但據(jù)天津媒體報(bào)道，當(dāng)年暑期天津游訂單比2022年激增320%。

也是這一年，天津提出“文旅品質(zhì)年實(shí)施方案”，并以“串珠成鏈”、品牌整合、“引客入津”等為主要目標(biāo)，制定了文旅發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)“十四五”期間，天津旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重增至3.5%。

在北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來(lái)，天津旅游具備多項(xiàng)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與資源，除非遺、相聲等傳統(tǒng)文娛名片，近年打造出北方最大郵輪母港東疆港、泰達(dá)航母主題公園兩張文旅新名片，以及五大道文化旅游和濱海新區(qū)工業(yè)旅游等開(kāi)發(fā)成熟的旅游區(qū)。

換句話說(shuō)，天津早該火了。熱度滯后，有多重制約因素。楊彥鋒向城市進(jìn)化論表示，在京津冀旅游格局中，相比“這么近，那么美，周末到河北”的文旅IP，天津的聲量與吸引力偏弱。更關(guān)鍵的是，面對(duì)文旅市場(chǎng)網(wǎng)紅化新趨勢(shì)，天津?qū)δ贻p客群偏好、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的把握稍顯不足，仍停留在傳統(tǒng)觀光模式。

楊彥鋒舉例，“淄博燒烤、景德鎮(zhèn)‘雞排哥’等網(wǎng)紅效應(yīng)出現(xiàn)時(shí)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)都有意識(shí)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為本地流量和品牌。但天津面對(duì)‘跳水大爺’的熱度，更多是安全管理，導(dǎo)致這波網(wǎng)紅屬性逐步過(guò)氣。”

眼下，天津文旅又迎來(lái)新契機(jī)。元旦過(guò)后，就是春節(jié)假期，如當(dāng)?shù)孛襟w所期待的，“就像學(xué)生一樣，翻翻錯(cuò)題本，查缺補(bǔ)漏，爭(zhēng)取再考一個(gè)好成績(jī)”。

文旅進(jìn)階

文旅流量的一大功能是促消費(fèi)。橫向?qū)Ρ阮^部城市的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，天津不能僅停留于一場(chǎng)流量的勝利，還需跨越從客流到消費(fèi)的關(guān)鍵門(mén)檻。

由于天津暫未披露今年元旦期間旅游消費(fèi)收入，以去年國(guó)慶中秋雙節(jié)假期為例，天津共接待游客2219.59萬(wàn)人次，游客花費(fèi)215.75億元，由此計(jì)算人均旅游消費(fèi)為972元，低于北京（1261元）和成都（1025元）。

中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳耀向城市進(jìn)化論表示，相比北京、上海、成都等城市，天津旅游以短途、觀光為主，過(guò)夜游占比不高，游客購(gòu)物、高端住宿、文創(chuàng)消費(fèi)等潛力未充分釋放。

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同時(shí)，文旅IP的衍生開(kāi)發(fā)不足，租界建筑、曲藝文化等歷史文化資源未能與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景緊密結(jié)合，缺乏兼具故事性與互動(dòng)性的沉浸式體驗(yàn)。

一個(gè)印證是，近日由天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院共同完成的《天津市文旅商圈滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告》也有相似結(jié)論。“海河的燈光很美，但缺乏能讓游客留下來(lái)消費(fèi)的場(chǎng)景?！眻?bào)告通過(guò)呈現(xiàn)游客真實(shí)感受，反映了天津文旅在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、旅游業(yè)態(tài)上的不少痛點(diǎn)、堵點(diǎn)。

陳耀認(rèn)為，天津應(yīng)通過(guò)深化文旅+融合，開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)、海洋文化等主題線路，推出高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。進(jìn)一步而言，天津還需打造鮮明的城市文旅IP，才能讓短期流量轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)。

更深層次來(lái)看，天津的文旅進(jìn)階，在IP打造之外，還需契合消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“十四五”時(shí)期，我國(guó)居民服務(wù)性消費(fèi)支出增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)增速。反映到元旦期間的城市文旅“大比拼”上，精細(xì)化服務(wù)已成為各地留住游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力：

今年元旦期間，多地推出文旅精細(xì)化管理措施，三亞增加公交車(chē)的數(shù)量和運(yùn)營(yíng)時(shí)間，開(kāi)通9條演唱會(huì)免費(fèi)接駁專(zhuān)線；上海青溪古鎮(zhèn)為游客打造換裝體驗(yàn)館與妝造區(qū)；常州對(duì)游客實(shí)行公共交通免費(fèi)政策，同時(shí)開(kāi)放多處免費(fèi)停車(chē)位。

對(duì)此，楊彥鋒強(qiáng)調(diào)，當(dāng)旅游需求從“去哪里”轉(zhuǎn)向“如何悅己”，文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)核心也已從“商品購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)體驗(yàn)”。下一個(gè)五年，天津應(yīng)注重提升服務(wù)意識(shí)，讓文旅經(jīng)濟(jì)更有溫度。

新的引擎

站在“十五五”開(kāi)局的關(guān)鍵時(shí)刻，全面審視城市綜合發(fā)展格局，尋找新的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)活力，是這座“北方第二城”更急迫的事。

眼下，2025年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)即將披露，青島和天津的“北方第二城”之爭(zhēng)備受關(guān)注。

2025年前三季度，天津地區(qū)生產(chǎn)總值為13416.08億元，同比增長(zhǎng)4.7％。同期，青島地區(qū)生產(chǎn)總值為13373.47億元，同比增長(zhǎng)5.4%。天津與青島的經(jīng)濟(jì)總量?jī)H相差42.61億元。

這意味著，如果青島在第四季度完成對(duì)天津的趕超，“北方第二城”持續(xù)20余年的格局或?qū)v史性生變。

城市經(jīng)濟(jì)排位之爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的比拼。在楊彥鋒看來(lái)，文旅經(jīng)濟(jì)的崛起，為天津注入穿越周期的新活力，成為其在全國(guó)城市競(jìng)逐中突圍的重要抓手。

“武漢、成都工業(yè)開(kāi)發(fā)和科研企業(yè)落地，往往有配套的文旅項(xiàng)目，來(lái)吸引外來(lái)高素質(zhì)人才或旅居人才，來(lái)宜居宜業(yè)。”楊彥鋒表示，天津可以參考成都、武漢的做法，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)環(huán)境整體提升，促進(jìn)高素質(zhì)人才與企業(yè)集聚，助力城市從“工業(yè)開(kāi)發(fā)”向“宜居宜業(yè)”轉(zhuǎn)型。

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根據(jù)天津“十五五”規(guī)劃建議，天津要營(yíng)造良好文化生態(tài)，深化地域特色文化形態(tài)研究，實(shí)施津派文化精品創(chuàng)作計(jì)劃，辦好天津音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、相聲春晚等品牌文化活動(dòng)，增強(qiáng)“天津原創(chuàng)”影響力和辨識(shí)度。

同時(shí)，還將發(fā)展都市型、體驗(yàn)式、年輕態(tài)、人文韻城市旅游，推出一批文旅精品線路，打造“海河之夜”、賽事演藝等文旅品牌，加快建設(shè)特色鮮明的文化旅游目的地。

如陳耀所說(shuō)，從全國(guó)視野看，文旅對(duì)天津的提振是多維的。短期可直接拉動(dòng)消費(fèi)、填補(bǔ)人均消費(fèi)短板；長(zhǎng)期則能優(yōu)化城市形象與投資環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)人才、企業(yè)的吸引力，為招商引資提供軟實(shí)力支撐。

更重要的是，作為“北方第二城”，天津的文旅突破不僅能提振自身經(jīng)濟(jì)信心，更能輻射帶動(dòng)環(huán)渤海地區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，在北方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

陳耀進(jìn)一步表示，總體來(lái)看，文旅經(jīng)濟(jì)不僅是天津短期流量抓手，更是其城市更新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要契機(jī)，需通過(guò)長(zhǎng)期系統(tǒng)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)“留量”轉(zhuǎn)化。

記者|劉旭強(qiáng)

編輯|金冥羽?杜恒峰

校對(duì)|程鵬

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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