剛剛過(guò)去的一周，秋假熱度“爆”了。機(jī)票預(yù)訂量突然飆升，熱門景區(qū)、博物館門票預(yù)約爆單，旅行社連夜調(diào)整親子研學(xué)產(chǎn)品線……一系列由秋假引發(fā)的連鎖反應(yīng)，不僅讓淡季旅游市場(chǎng)呈“黑馬”逆襲之態(tài)，從博物館、科技館到鄉(xiāng)村田野、非遺體驗(yàn)，“行走的課堂”更是催生出一批文旅消費(fèi)新產(chǎn)品，為旅游市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

攜程、同程旅行、去哪兒旅行等OTA平臺(tái)發(fā)布的秋假經(jīng)濟(jì)第一張“成績(jī)單”顯示：秋假期間，四川景區(qū)門票、機(jī)票、酒店等預(yù)訂量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多地旅游產(chǎn)品預(yù)訂搜索熱度同比漲超50%，四川省內(nèi)門票總體預(yù)訂量較去年同比增長(zhǎng)3.4倍，環(huán)比秋假前五天增長(zhǎng)1.4倍，從成都出發(fā)的機(jī)票量較一周前環(huán)比增長(zhǎng)了22%。

人氣與消費(fèi)熱度同步飆升，盡顯春秋假經(jīng)濟(jì)活力，這背后隱藏著怎樣的消費(fèi)潛力？面對(duì)突然釋放的春秋假文旅消費(fèi)需求，還要突破哪些“卡點(diǎn)”，才能進(jìn)一步激發(fā)“教育+文旅”消費(fèi)新動(dòng)能？

數(shù)據(jù)透視

秋假經(jīng)濟(jì)的第一張成績(jī)單收獲了什么？

11月12日，四川多地中小學(xué)首個(gè)秋假開啟，3天假期疊加周末，形成了5天“小長(zhǎng)假”，機(jī)票、酒店、景區(qū)門票等集中爆發(fā)的波動(dòng)曲線顯示，市場(chǎng)反饋遠(yuǎn)超預(yù)期。在各大航司App和購(gòu)票平臺(tái)上，成都秋假首日（11月12日）飛三亞的航班“一票難求”，上午時(shí)段航班全部售罄。去哪兒旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，秋假期間從成都出發(fā)的機(jī)票量，較一周前環(huán)比增長(zhǎng)了22%，北京、三亞、西雙版納、昆明、拉薩等地是成都秋假出游的熱門目的地。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、西安、成都、重慶、上海、杭州、南京、蘇州、廣州、西雙版納等是秋假省市熱門目的地，寧波到成都、佛山到成都等航線預(yù)訂量顯著上漲。秋假出游群體以家庭親子及全家出行為主，占比超過(guò)53%，戶外賞秋、重點(diǎn)博物館、主題公園是親子游比較主流的玩法。

火車票預(yù)訂更是火爆，西安、重慶、阿壩、樂(lè)山等周邊線路躋身前列，成都鐵路部門加大熱門線路運(yùn)力投放，并增開和重聯(lián)列車共計(jì)80余列。

“暑假期間，孩子輾轉(zhuǎn)3個(gè)補(bǔ)習(xí)班，而首個(gè)秋假?zèng)]有作業(yè)，正好帶他放松一下，這種既能接觸自然又能感受文化底蘊(yùn)的體驗(yàn)，比單純逛景區(qū)有意義得多，還有景區(qū)推出的福利，很貼心?！痹诙冀呔皡^(qū)，市民劉女士和兒子一起認(rèn)真聽(tīng)著講解員將都江堰治水原理娓娓道來(lái)，在實(shí)景中深化了對(duì)課本知識(shí)的理解。記者了解到，秋假期間，青城山-都江堰景區(qū)同步啟動(dòng)“少年游川蜀·拜水問(wèn)道行”主題活動(dòng)，面向全國(guó)18周歲及以下學(xué)子實(shí)行免票入園，并推出特色研學(xué)打卡線路，秋假三天的游客總量同比增長(zhǎng)116%。同樣火熱的還有夜游錦江，秋假首日迎來(lái)客流高峰，接待乘船游客超2000人次，同比增長(zhǎng)約468%，其中免票親子家庭、教師群體占比高達(dá)68.8%。

比景區(qū)更熱鬧的，是變身“行走的課堂”的各大博物館。成都博物館開館不到一小時(shí)，青少年展廳前就排起了長(zhǎng)隊(duì)?！拔覀兲崆耙粋€(gè)多月籌備，就是想讓文物‘活’起來(lái)，讓孩子真正讀懂傳統(tǒng)文化。”博物館社會(huì)教育部副主任羅瑞雪介紹，秋假期間，館內(nèi)不僅增開了15場(chǎng)主題教育活動(dòng)，還設(shè)計(jì)了文物主題手工互動(dòng)，讓孩子們親手觸摸歷史文化的溫度。數(shù)據(jù)顯示，秋假首日成都博物館入館人數(shù)約1.5萬(wàn)，未成年人占比達(dá)25%，接近暑期峰值。

景區(qū)優(yōu)惠、博物館研學(xué)、夜游體驗(yàn)等豐富選擇，讓中小學(xué)生在行走中探索世界，在體驗(yàn)中收獲成長(zhǎng)，讓秋假成為兼具趣味與內(nèi)涵的“實(shí)踐課堂”。

淡季變旺季

春秋假破局能撬動(dòng)多大的消費(fèi)市場(chǎng)？

在11月這一傳統(tǒng)旅游淡季里，成都中青旅副總經(jīng)理陶磊明顯感受到了“秋假”旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的激增，為旅行社創(chuàng)造了淡季增收窗口，推動(dòng)旅行社布局秋假市場(chǎng)，針對(duì)需求推出研學(xué)游、賞秋游等多種新產(chǎn)品。

“我們迅速整合資源，調(diào)整了常規(guī)線路，推出了‘秋假奇遇記 我在成都趣研學(xué)’為主題的親子研學(xué)、互動(dòng)等系列產(chǎn)品，市場(chǎng)反饋超乎預(yù)期?！碧绽谡f(shuō)，比如“望江夢(mèng)華·薛濤吟”在秋假期間一大一小套票限量免票預(yù)約，預(yù)約通道上線兩小時(shí)即售罄。云上瓦屋徒步1日、醉美畢棚溝2日、金秋九寨溝+黃龍雙動(dòng)3日、陽(yáng)光攀西五城純玩5日等多條省內(nèi)賞秋徒步線路，咨詢量同比增長(zhǎng)了100%。整個(gè)秋假期間的業(yè)務(wù)量也讓陶磊看到了“淡季不淡”蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力：11月12-16日，成都中青旅預(yù)計(jì)接待游客將突破5000人次，同比增長(zhǎng)13%。

新需求催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，春秋假的文旅消費(fèi)潛力有多大？在我國(guó)法定節(jié)假日中，國(guó)慶、春節(jié)等長(zhǎng)假貢獻(xiàn)了全年60%以上的旅游消費(fèi)。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)顧問(wèn)專家楊宜勇在接受記者采訪時(shí)表示，3—5天的春秋假可分流約30%的長(zhǎng)假客流，也將激活周邊游、鄉(xiāng)村游、非遺體驗(yàn)等“小眾場(chǎng)景”。同時(shí)，春秋假對(duì)居民消費(fèi)的拉動(dòng)效果受政策配套、收入預(yù)期與市場(chǎng)供給等多種因素制約。從短期（1—2年）看，春秋假可以貢獻(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以2024年483345億元為基數(shù)，下同）約0.4%—0.6%的增量；而從長(zhǎng)期（3—5年）看，若政策配套完善，這一增量貢獻(xiàn)可提升至約1%—1.66%?！耙?024年數(shù)據(jù)測(cè)算，若春季假帶動(dòng)1億人次錯(cuò)峰出游，按人均消費(fèi)800元計(jì)算，可新增消費(fèi)800億元，同時(shí)緩解長(zhǎng)假期間的資源擠兌。”楊宜勇說(shuō)。

事實(shí)上， 春秋假不僅可以激活家庭消費(fèi)鏈，更能放大“親子經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，帶動(dòng)“全鏈條增長(zhǎng)”。有調(diào)研顯示，除交通、飲食、住宿外，還涉及以博物館等為主的研學(xué)課程和以主題樂(lè)園為主的親子娛樂(lè)，以及服飾、玩具等兒童消費(fèi)，帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)1：5，即1元直接消費(fèi)拉動(dòng)5元關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

這一觀點(diǎn)在首個(gè)秋假期間得到了印證。以成都為例，出游熱潮直接帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。西嶺雪山、青城山等地酒店“一房難求”“淡季變旺季”，青城山的網(wǎng)紅餐館、網(wǎng)紅咖啡館不僅座無(wú)虛席，營(yíng)業(yè)額更增加了三成以上，民宿的訂單相較于去年同期翻番，同時(shí)，親子家庭需求也催熱了研學(xué)、托管市場(chǎng)，自然探索、非遺體驗(yàn)等主題活動(dòng)名額快速約滿，機(jī)構(gòu)咨詢量翻倍增長(zhǎng)。

從交通、住宿到餐飲、文創(chuàng)、研學(xué)……在秋假帶動(dòng)下，“教育+文旅”正在形成一條完整的“消費(fèi)鏈條”。

新風(fēng)口來(lái)臨

點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)新引擎還要突破哪些“卡點(diǎn)”？

當(dāng)安仁古鎮(zhèn)的鐺鐺車載滿穿漢服的小學(xué)生，當(dāng)傳統(tǒng)博物館變成主題研學(xué)基地，比小長(zhǎng)假更火爆的秋假不僅是對(duì)傳統(tǒng)教育節(jié)奏的適度“破局”，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。但與此同時(shí)，機(jī)票價(jià)格暴漲、民宿接待量不足、研學(xué)產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象也暴露出配套服務(wù)的短板。一位文旅從業(yè)人員甚至坦言，文旅市場(chǎng)對(duì)突如其來(lái)的新假期反應(yīng)滯后，絕大多數(shù)景區(qū)和旅行社并未針對(duì)3天左右的短途親子秋假，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的、深度體驗(yàn)式的產(chǎn)品，大多數(shù)家庭的選擇依然局限于“換個(gè)地方住”或“去個(gè)常規(guī)景點(diǎn)”，消費(fèi)深度不足。

事實(shí)上，春秋假政策的落地，不僅是一次假期制度的優(yōu)化，更是對(duì)文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重塑，有效分流了傳統(tǒng)長(zhǎng)假的出行壓力，進(jìn)而激活了春秋季旅游淡季市場(chǎng)。未來(lái)，如何進(jìn)一步完善托管服務(wù)，同時(shí)推動(dòng)帶薪休假與學(xué)生假期銜接，破解文旅產(chǎn)品供給與需求錯(cuò)配難題？

目前國(guó)內(nèi)不少城市已在試點(diǎn)春秋假，其中一些值得借鑒的探索。杭州自2004年起，在每年4月底實(shí)施中小學(xué)春假試點(diǎn)，并于今年首次推出春假托管服務(wù)，其最重要的一點(diǎn)，是教育部門和學(xué)校要把“托底”責(zé)任落實(shí)到位，提升假期托管等服務(wù)水平，不“一放了之”。廣東文旅機(jī)構(gòu)推出“跟著課本去旅行”系列，精選《桂林山水》《秦兵馬俑》等課文場(chǎng)景，杭州良渚遺址則推出秋假專屬課程，預(yù)約量達(dá)平日5倍。江蘇旅行社已策劃2026年蘇州園林《楓橋夜泊》主題產(chǎn)品。成都也在進(jìn)行多樣化的探索嘗試。在首個(gè)秋假期間，街道社區(qū)、科研院所、青少年宮、科普基地等社會(huì)力量紛紛主動(dòng)補(bǔ)位，敞開公共空間、專業(yè)資源，為孩子們提供更多元的支持和更貼合的需求。

首個(gè)秋假是探索，也是嘗試，未來(lái)如何讓短暫的假期發(fā)揮作用，滿足多元需求？四川大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師羅哲認(rèn)為，要用“托底+協(xié)同”來(lái)推進(jìn)，只要家長(zhǎng)不方便，就用學(xué)校和社會(huì)的方法來(lái)托底，協(xié)同則是人社和工會(huì)部門協(xié)調(diào)勞動(dòng)者的權(quán)益保護(hù)和假期合理安排，文化部門協(xié)調(diào)所有文博資源的開放。

春秋假不是簡(jiǎn)單的假期增減，當(dāng)越來(lái)越多的中小學(xué)生踏上“課本里的中國(guó)”之旅時(shí)，當(dāng)托管能真正“托得住”、企業(yè)能真正“放得開”、假期活動(dòng)能真正“惠得廣”，春秋假也將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的新力量。