每經(jīng)記者｜涂穎浩    每經(jīng)編輯｜文多    

近日，京東通過(guò)旗下公司取得保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照的消息備受市場(chǎng)關(guān)注。對(duì)此，京東香港保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方面人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：京東保險(xiǎn)顧問(wèn)（香港）有限公司將按照香港法規(guī)要求合規(guī)展業(yè)。

查詢香港保險(xiǎn)業(yè)監(jiān)管局官網(wǎng)后可以看到，京東旗下公司已獲保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照。據(jù)公開(kāi)信息顯示，Jingda HK Trading Co., Limited 已于近期更名為京東保險(xiǎn)顧問(wèn)（香港）有限公司。記者從獵聘等招聘網(wǎng)站信息了解到，京東近日正以“京東”“京東保險(xiǎn)”名義，在香港招募“香港IS”“運(yùn)營(yíng)總監(jiān)”“保險(xiǎn)營(yíng)銷推動(dòng)崗”“保險(xiǎn)銷售”“保險(xiǎn)出單員”等。這意味著京東正在組建本地化團(tuán)隊(duì)，為業(yè)務(wù)實(shí)操做準(zhǔn)備。

""圖片來(lái)源：App截圖

此番京東在香港拿下保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照，成為近年來(lái)內(nèi)地資本布局香港特區(qū)市場(chǎng)的又一典型案例。業(yè)內(nèi)人士在受訪時(shí)表示，對(duì)內(nèi)地金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，香港保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照是未來(lái)走向國(guó)際化的“試驗(yàn)田”，可積累跨境服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為其拓展東南亞等市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。對(duì)于京東而言，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)可與現(xiàn)有零售、物流、健康等板塊形成協(xié)同，構(gòu)建全域服務(wù)生態(tài)，提升用戶黏性與商業(yè)價(jià)值。

京東在港布局價(jià)值何在

10月中旬，香港保監(jiān)局持牌保險(xiǎn)中介人登記冊(cè)顯示，京東旗下Jingda HK Trading Co., Limited已取得保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司牌照，有效期為2025年10月14日至2028年10月13日，可經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)為一般及長(zhǎng)期業(yè)務(wù)（包括相連長(zhǎng)期保險(xiǎn)），負(fù)責(zé)人為L(zhǎng)am Che Chuen（林志全）。

公開(kāi)信息顯示，Jingda HK Trading Co., Limited 已于近期更名為京東保險(xiǎn)顧問(wèn)（香港）有限公司，正式以自有品牌切入香港市場(chǎng)。

京東在香港市場(chǎng)的探索始于物流行業(yè)。早在2015年，京東就在香港開(kāi)設(shè)了與物流和電商相關(guān)的業(yè)務(wù)分支。

2024年9月，京東宣布將進(jìn)一步加碼香港市場(chǎng)，初期投入15億元人民幣，長(zhǎng)期投入上不封頂。資金主要用于商品價(jià)格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼、服務(wù)優(yōu)化等方面。

今年9月，京東宣布和華潤(rùn)隆地達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東MALL香港首店落戶灣仔華潤(rùn)灣景中心大廈，預(yù)計(jì)2026年開(kāi)業(yè)。

對(duì)于京東在港布局保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，北京市社科院副研究員王鵬11月12日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析了其中價(jià)值：

短期而言，這能帶來(lái)業(yè)務(wù)多元化與收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化。保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)輕資產(chǎn)、高杠桿，京東可通過(guò)銷售傭金、資管分成等模式快速實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，同時(shí)降低對(duì)電商主業(yè)的依賴，優(yōu)化整體收入結(jié)構(gòu)。

中期而言，這能帶來(lái)生態(tài)協(xié)同與用戶體驗(yàn)升級(jí)。京東可將保險(xiǎn)產(chǎn)品嵌入電商、健康、出行等場(chǎng)景，提供“一站式”服務(wù)（如購(gòu)物延保、健康管理險(xiǎn)），降低用戶決策成本，增強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)期而言，利于未來(lái)國(guó)際化布局與品牌價(jià)值提升。香港保險(xiǎn)市場(chǎng)是京東全球化戰(zhàn)略的重要跳板。通過(guò)積累跨境金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，京東可逐步拓展至東南亞、歐美等市場(chǎng)，強(qiáng)化國(guó)際影響力，并推動(dòng)品牌從“電商平臺(tái)”向“綜合金融科技集團(tuán)”轉(zhuǎn)型。

內(nèi)地資本“搶灘”香港保險(xiǎn)市場(chǎng)

此前，已有多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局香港保險(xiǎn)市場(chǎng)。

2017年，云鋒金融宣布聯(lián)合螞蟻金服、新加坡政府投資公司等機(jī)構(gòu)，斥資131億港元收購(gòu)美國(guó)萬(wàn)通的中國(guó)香港和澳門(mén)的業(yè)務(wù)。2018年，騰訊聯(lián)合英杰華集團(tuán)、高瓴資本打造香港首家網(wǎng)上人壽保險(xiǎn)公司“Blue”。

不少內(nèi)地資本也布局了香港特區(qū)保險(xiǎn)市場(chǎng)。比如越秀集團(tuán)在10月9日正式完成收購(gòu)香港人壽股權(quán)。

香港保監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，香港地區(qū)長(zhǎng)期保險(xiǎn)業(yè)務(wù)新造保單保費(fèi)達(dá)2198億港元，同比增長(zhǎng)21.4%。其中，中國(guó)內(nèi)地的保單持有人貢獻(xiàn)了628億港元的新增保費(fèi)，涵蓋終身壽險(xiǎn)、重疾險(xiǎn)及醫(yī)療險(xiǎn)等核心保障型產(chǎn)品。

王鵬認(rèn)為，香港保險(xiǎn)市場(chǎng)長(zhǎng)期由傳統(tǒng)巨頭主導(dǎo)，京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入將加劇競(jìng)爭(zhēng)，倒逼行業(yè)創(chuàng)新。據(jù)其預(yù)測(cè)，京東可能通過(guò)“保險(xiǎn)+場(chǎng)景”模式（如電商、健康管理）開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，推動(dòng)行業(yè)服務(wù)水平提升。從客戶群體與市場(chǎng)擴(kuò)容而言，京東或?qū)?span id="23lkorheus2" class="blackWords 內(nèi)地">內(nèi)地高凈值用戶引流至香港投保，挖掘跨境財(cái)富管理需求。香港保險(xiǎn)產(chǎn)品具備的全球資產(chǎn)配置等特性，與內(nèi)地客戶對(duì)多元化保障的需求高度契合，京東的入局可進(jìn)一步激活這一增量市場(chǎng)。

不過(guò)他也認(rèn)為，香港保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東需在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)專業(yè)性上突破。同時(shí)，需嚴(yán)格遵循監(jiān)管要求，避免合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)影響業(yè)務(wù)推進(jìn)。

封面圖片來(lái)源：圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝