每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜張益銘    

｜2025年11月10日 星期一｜

NO.1 “人民咖啡館”致歉，部分門店招牌已更換

近日，北京前門大街“人民咖啡館”更換門頭標識，在“人民咖啡館”左上方新增“小字號”文字“要潮”，更名為“要潮人民咖啡館”，字體并未更換。此前，該品牌因使用“人民”二字引發(fā)公眾討論，被質(zhì)疑不當使用具有公共屬性的詞匯。8日晚，品牌方發(fā)布聲明稱，誠懇接受媒體和網(wǎng)友關(guān)注，已積極整改，并將嚴格按照注冊商標規(guī)范使用品牌標識。

點評：“要潮人民咖啡館”事件反映了品牌在營銷創(chuàng)新與合規(guī)邊界間的考驗。此次事件提醒新興品牌：在追求話題化傳播時，需充分評估符號背后的社會語義與法律邊界，唯有建立穩(wěn)健的品牌價值觀和文化自覺，才能走得更遠。

NO.2 收購沙宣后首款新品亮相進博會，漢高：引入好的產(chǎn)品，才能讓消費者做出對的選擇

漢高消費品牌業(yè)務(wù)部攜施華蔻、資生堂專業(yè)美發(fā)、沙宣等六大品牌在進博會集中亮相，展示其在中國市場的最新成果。其中兩款新品成為焦點：資生堂專業(yè)美發(fā)“奇跡防護精華噴霧”完成中國首秀，收購沙宣后的首款新品“紅寶石精油”也在進博會亮相。漢高消費品牌業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉先生在進博會現(xiàn)場表示：“引入好的產(chǎn)品，才能讓消費者做出對的選擇。作為一家肩負社會責任的外資企業(yè)，我們在中國澎湃躍動的市場中，看到的是無限的機遇與可能?！?/p>

點評：此次亮相標志著漢高完成沙宣收購后的階段性整合落地，漢高提出“引入好的產(chǎn)品，才能讓消費者做出對的選擇”，呼應(yīng)了當前消費升級下產(chǎn)品力主導的市場邏輯。依托進博會平臺，漢高既釋放了深耕中國市場的信號，也通過多品牌整合與新品落地，為外資品牌在華的并購后運營與本土化競爭提供了實踐案例。

NO.3 嘉吉公司進博簽約金額超30億美元

作為八赴進博的“全勤生”，全球性農(nóng)業(yè)食品公司嘉吉公司（全球四大糧商之一）接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，今年與各行業(yè)合作伙伴在谷物、牛肉、動物營養(yǎng)、鐵礦石等領(lǐng)域簽署多項戰(zhàn)略采購與重要合作協(xié)議，簽約總金額超過30億美元。在前七屆進博會上，嘉吉累計簽署超過300億美元的合作意向協(xié)議。嘉吉中國區(qū)副總裁劉暢表示：“今年是第八次參加進博會，嘉吉更加深切地感受到，這里不僅是我們展示創(chuàng)新實力的舞臺，更是我們與本土市場雙向賦能、共同成長的重要平臺，未來將攜手更多的合作伙伴構(gòu)建更具韌性、更負責任、更可持續(xù)的供應(yīng)鏈體系?！?/p>

點評：巨額訂單彰顯其對中國需求韌性的長期看好，也強化全球糧商在華“壓艙石”地位。短期看，超30億美元采購將提升嘉吉中國業(yè)務(wù)規(guī)模與議價能力；中長期看，構(gòu)建“更可持續(xù)供應(yīng)鏈”契合國內(nèi)雙碳目標，有利于鎖定優(yōu)質(zhì)原料、降低波動風險。對二級市場而言，訂單落地直接利好嘉吉供應(yīng)鏈上的物流、港口、檢測及替代品（植物肉、飼料添加劑）公司，可關(guān)注進博會概念和農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈板塊的情緒提振。

NO.4 海南離島免稅新政實施首周吸金5.06億元，同比增逾三成

海南離島免稅新政實施首周（11月1日到7日），?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管免稅購物金額5.06億元（人民幣，下同），購物人數(shù)7.29萬人次，同比分別增長34.86%、3.37%。其中，新增的寵物用品、可隨身攜帶的樂器等品類（包括小家電、電子消費品類）共銷售1488件，購物金額274.68萬元；離境旅客購買離島免稅商品886件，購物金額220.47萬元；島內(nèi)居民“即購即提”購物件數(shù)403件，購物金額35.61萬元。

點評：海南離島免稅新政首周表現(xiàn)亮眼，顯示政策刺激消費的明顯效果。購物人次也穩(wěn)步增長，反映出旅客及本地居民的積極參與。整體來看，新政不僅助力海南消費市場回暖，也為島內(nèi)零售業(yè)和旅游業(yè)注入新的增長動力，同時為未來政策優(yōu)化提供了數(shù)據(jù)支撐。

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