每經(jīng)記者｜唐元    每經(jīng)編輯｜余洋    

8月14日，成都世運會市場開發(fā)與文化活動專場發(fā)布會在主媒體中心新聞發(fā)布廳舉行。會上，成都世運會執(zhí)委會宣傳部（開閉幕式部）專職副部長高怡強介紹了本屆世運會在市場開發(fā)和文化活動方面取得的顯著成效。

在贊助和捐贈方面，招募了特步、四川航空、中國電信、吉利控股、中國人保、亞信安全、中國石油、工商銀行、中國銀行、五糧液等26家贊助企業(yè)，以及33家捐贈企業(yè)；特許經(jīng)營方面，一共招募了優(yōu)質(zhì)企業(yè)48家，累計推出16大類共計500余款特許商品，開設(shè)線下零售店（點）共計218個。

圖片來源：成都世運會執(zhí)委會供圖

成都世運會不僅創(chuàng)造了世運會市場開發(fā)收入的歷史新高，更重新塑造了賽事的商業(yè)格局，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一是突破創(chuàng)新，贊助招商卓有成效。打破了非傳統(tǒng)品類的贊助壁壘，與五糧液里程碑式攜手，開辟了全新的商業(yè)賽道；激活了火炬?zhèn)鬟f的商業(yè)價值：歷史上首次完成火炬?zhèn)鬟f全鏈條市場化開發(fā)，使世運文化符號轉(zhuǎn)化為可持續(xù)資產(chǎn)。

第二是科技賦能，助力智慧城市升級。本屆世運會開通了公益捐贈渠道，就人工智能、綠色低碳、低空經(jīng)濟等應(yīng)用場景，先后開展了4次專場精準(zhǔn)對接會，吸引的捐贈企業(yè)當(dāng)中，科創(chuàng)類企業(yè)占比過半，90%以上為“成都造”，拓展賽事科技場景應(yīng)用的同時，助力城市智慧系統(tǒng)升級。

圖片來源：成都2025年世界運動會

第三是綠色辦賽，助力賽事碳中和。吉利控股整合旗下領(lǐng)克、極氪、吉利銀河、吉利汽車等多個品牌車型，提供了近500輛新能源汽車，保障世運會工作用車、嘉賓接待等綠色出行；匯聚成都環(huán)境投資集團、成都燃氣集團、成都數(shù)據(jù)集團、四川長虹格潤環(huán)?？萍嫉?1家國企力量，共同為世運會捐贈10余萬噸碳匯，助力世運會賽事碳中和。

第四是貫通渠道，充分節(jié)約辦賽資金。整合“贊助+特許+捐贈”多元化渠道，盡可能開發(fā)賽事所需的產(chǎn)品。比如，為開閉幕式觀眾準(zhǔn)備的遮陽帽、袋裝水、紙巾、能量補給包，為媒體準(zhǔn)備的工作包以及運動水壺，運動員村的部分餐飲、茶、點心，志愿者包中的雨傘等，均由中國電信、中國人保、特步、川之味等企業(yè)捐贈支持。

第五是精心設(shè)計，激活賽事文創(chuàng)勢能。吸納了國內(nèi)頂尖和地方特色文創(chuàng)企業(yè)廣泛參與世運會文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)銷售，打造具有“國際范、巴蜀味”的賽事文創(chuàng)體系，發(fā)揮賽會特許文創(chuàng)作為廣大民眾支持世運、參與世運的橋梁紐帶作用；結(jié)合世運會會徽、運動項目等內(nèi)容，發(fā)行了2款世運主題彩票；首創(chuàng)大型賽事聯(lián)名合作，與“Team China中國國家隊”“四川大學(xué)”“武侯祠”“物華彌新”等IP推出聯(lián)名款商品，進一步提升了賽事影響力。

圖片來源：成都2025年世界運動會

就文化活動方面來說。賽事期間，開展了豐富多彩的文化活動，讓中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊在競技的活力中煥發(fā)新彩，讓各地朋友因世運會相聚相知，推動全球文明交流互鑒。

世運廣場活動精彩紛呈。自8月8日啟動以來，世運廣場通過文藝展演、體育互動、非遺體驗、科技展示等多元形式，為市民游客與國際友人呈現(xiàn)了兼?zhèn)鋰H表達與巴蜀韻味的文化盛宴，累計吸引超13000人次參與。每天晚上，世運廣場主舞臺上不僅有國際單項體育聯(lián)合會帶來體育項目表演，更有彰顯巴蜀特色的節(jié)目；城市文化展區(qū)的文化體驗活動，讓多元文化魅力持續(xù)發(fā)酵；每日“最佳運動員”頒獎儀式成為焦點活動，截至目前，10組運動員先后獲此殊榮。

圖片來源：成都2025年世界運動會

世運村系列活動熱度持續(xù)攀升。在世運村A區(qū)開展了中華傳統(tǒng)文化和非遺互動體驗活動，讓參賽客群沉浸式體驗中華傳統(tǒng)文化的魅力；打造了“漢語橋”中文學(xué)習(xí)互動體驗區(qū)，現(xiàn)場指導(dǎo)外國運動員體驗漢語文化；同時還組織開展了多場露天派對活動，讓世運村成為文化交融的橋梁、情感共鳴的驛站。

城市文化體驗活動受到了熱烈歡迎。為了讓來蓉參賽的運動員、技術(shù)官員等近距離地感受成都魅力，以公園城市、時尚商圈、煙火成都為主線，甄選了17個點位串聯(lián)成7條城市文化觀光體驗線路，供來蓉的運動員和嘉賓們自由選擇。其中，“國寶粉絲探訪之旅”線路最受青睞。此外，在寬窄巷子舉行的“世運·天府”文化藝術(shù)展，目前已吸引超過萬人次參觀。