文/彭斐

在全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)需求向健康化與高端化升級(jí)的背景下，7月30日晚間，海信家電（000921.SZ）發(fā)布2025年半年度報(bào)告，交出了一份亮點(diǎn)滿滿的成績(jī)單。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，海信家電2025年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入493.40億元，同比增長(zhǎng)1.44%，歸母凈利潤(rùn)20.77億元，同比增長(zhǎng)3.01%。具體來(lái)看，海信家電上半年境外收入204.51億元，同比增長(zhǎng)12.34%，成為其上半年業(yè)績(jī)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

值得注意的是，海信家電不僅在國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，海外業(yè)務(wù)更實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破，冰箱產(chǎn)品在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率登頂，展現(xiàn)出穿越行業(yè)周期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，中央空調(diào)領(lǐng)跑市場(chǎng)

面對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶對(duì)產(chǎn)品功能與體驗(yàn)要求提升的行業(yè)趨勢(shì)，海信家電以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

其中，海信系多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)表現(xiàn)尤為突出，在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，以超20%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)首位，持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)。

在新風(fēng)空調(diào)這一行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分賽道，海信優(yōu)勢(shì)顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，海信空調(diào)在新風(fēng)賽道全網(wǎng)占有率領(lǐng)先，銷(xiāo)售額占比達(dá)43.9%，同比提升12.3個(gè)百分點(diǎn)，憑借對(duì)健康空氣需求的精準(zhǔn)把握，進(jìn)一步夯實(shí)了在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

冰箱業(yè)務(wù)同樣逆勢(shì)增長(zhǎng)。在行業(yè)整體增速放緩的情況下，海信系冰箱零售額同比增長(zhǎng)9.5%，市場(chǎng)占有率提升1.64個(gè)百分點(diǎn)。其中，容聲冰箱零售額增長(zhǎng)9.7%，中高端及高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)12.7%；海信冰箱零售額增長(zhǎng)8.6%，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。

洗衣機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，國(guó)內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37.58%，增速大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平，中高端及高端占有率實(shí)現(xiàn)翻倍。作為分類洗與三筒洗衣機(jī)的先行者，海信推出全球首臺(tái)4合1熱泵洗烘一體機(jī)——棉花糖Ultra全家筒，集成多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，并向全行業(yè)開(kāi)源66項(xiàng)三筒專利技術(shù)，在行業(yè)技術(shù)迭代加速的浪潮中，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)里程碑式變革。

廚電業(yè)務(wù)方面，在渠道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，海信在升級(jí)產(chǎn)品力的同時(shí)，強(qiáng)化專業(yè)渠道與傳統(tǒng)渠道的協(xié)同融合，線下零售收入同比增長(zhǎng)52%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

海外業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花，多地冰箱市占率登頂

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、貿(mào)易壁壘增多的國(guó)際環(huán)境下，海信家電加速拓展海外業(yè)務(wù)，深化本地化建設(shè)，強(qiáng)化區(qū)域增長(zhǎng)引擎，成為抵御單一市場(chǎng)波動(dòng)的重要支撐。

報(bào)告期內(nèi)，海信家電海外營(yíng)收達(dá)204.51億元，同比增長(zhǎng)12.34%。其中，歐洲、中東非地區(qū)收入增長(zhǎng)超22.7%，美洲地區(qū)增長(zhǎng)26.2%，在全球家電供應(yīng)鏈重構(gòu)的過(guò)程中，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能充沛。

通過(guò)深耕研產(chǎn)銷(xiāo)本土化（如適配區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、本地化制造基地布局）和強(qiáng)化體育自主品牌建設(shè)（依托國(guó)際賽事提升全球知名度），海信家電產(chǎn)品突破國(guó)際品牌壟斷，贏得更多海外用戶認(rèn)可。今年6月，海信洗衣機(jī)在英國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率躍居榜首，在克羅地亞、塞爾維亞等歐洲多國(guó)市場(chǎng)份額超30%，長(zhǎng)期居當(dāng)?shù)厍叭?/p>

冰箱產(chǎn)品海外表現(xiàn)尤為搶眼。在全球冰箱市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定的背景下，今年前5個(gè)月，海信系冰箱在加拿大、法國(guó)、墨西哥市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率領(lǐng)先；在捷克、南非市場(chǎng)，銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額占有率均居首位；5月，在英國(guó)銷(xiāo)售額占有率登頂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信系冰箱在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)量或銷(xiāo)售額占有率位居榜首，創(chuàng)歷史最好水平，充分彰顯其在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從半年報(bào)來(lái)看，面對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境，海信家電在國(guó)內(nèi)以技術(shù)創(chuàng)新鞏固領(lǐng)先地位，在海外憑本土化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)突破，雙輪驅(qū)動(dòng)下業(yè)績(jī)亮眼。未來(lái)，隨著技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展的持續(xù)投入，公司有望進(jìn)一步提升全球市場(chǎng)份額，在行業(yè)變革中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

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