每經(jīng)記者｜王曉波    每經(jīng)編輯｜趙慶    

這個夏天，世界杯無疑是最熱門的話題。除了賽事本身，超級明星們的表現(xiàn)也是外界關(guān)注的焦點，這其中包括剛剛跟隨法國隊奪冠的19歲小將姆巴佩。

憑借自己的優(yōu)異表現(xiàn)，姆巴佩在收獲世界杯冠軍的同時，也將最佳新秀的獎杯攬入懷中，這讓他成為本屆杯賽最耀眼的明星之一。

7月15日，法國隊球員姆巴佩在比賽中慶祝進(jìn)球（新華社記者吳壯攝）

當(dāng)姆巴佩在世界杯舞臺大放異彩的同時，也有人瞄準(zhǔn)了其背后的商機——搶注商標(biāo)?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者查詢中國商標(biāo)網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，在世界杯期間，僅“姆巴佩”的注冊商標(biāo)申請就多達(dá)142個。

“姆巴佩”一天被搶注58次

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在今年年初到世界杯開始之前，姆巴佩的商標(biāo)注冊信息并不多，但是隨著世界杯開幕以及姆巴佩漸入佳境的表現(xiàn)，關(guān)于“姆巴佩”商標(biāo)的注冊申請便與日俱增。

6月14日，世界杯開幕，在三場小組賽中，姆巴佩在同秘魯?shù)谋荣愔泄ト胍磺?，最終幫助法國隊以2勝1平的戰(zhàn)績小組頭名出線。到了八分之一決賽，姆巴佩徹底爆發(fā)，在法國對陣阿根廷的焦點比賽中，他先是長途奔襲后制造點球，隨后又打入兩球完成梅開二度，最終幫助法國以4：3的比分戰(zhàn)勝阿根廷，在將梅西送回家的同時，也讓全世界記住了這個名字——姆巴佩。

姆巴佩在對陣阿根廷的比賽中創(chuàng)造點球（圖片來源：CCTV5）

在征服世界球迷的同時，姆巴佩的“超神”表現(xiàn)也贏得了商家們的青睞。在比賽次日，也就是7月1日，共有27份注冊“姆巴佩”商標(biāo)的申請，到了7月2日，這一數(shù)字則猛增到58。整個世界杯舉行期間，“姆巴佩”商標(biāo)的申請總共達(dá)142例。而從2017年到本屆世界杯開始之前，商標(biāo)局僅受理了17例這樣的申請。

“姆巴佩”商標(biāo)申請（部分）

此外，自2018年7月以來，英文“MBAPPE”的商標(biāo)申請也有27例。

在這些商標(biāo)申請中，經(jīng)營涉及的范圍從服裝配飾到健身產(chǎn)業(yè)，再到廣告咨詢、甚至肥料等等，可謂五花八門。從官方公布的商標(biāo)受理情況來看，近期申請的大部分商標(biāo)都處于“等待受理，暫時無法查詢詳細(xì)信”的狀態(tài)。

據(jù)可查的通過受理的信息顯示，有兩家公司的申請獲得通過，這兩家公司均是在2017年提出的申請。其中，晉江市統(tǒng)一龍鞋業(yè)有限公司獲準(zhǔn)將“姆巴佩”商標(biāo)使用在服裝鞋帽等商品上；丹陽市瑞金眼鏡貿(mào)易有限公司也被核準(zhǔn)使用在眼鏡等相關(guān)商品上。

名人被搶注案例屢見不鮮

現(xiàn)實當(dāng)中，名人名字被注冊上商標(biāo)的案例屢見不鮮，一些商家為了吸引眼球，炒作搶注的“視野”也越來越開闊，從國內(nèi)娛樂明星到國外體育明星，甚至連歷史名人也不放過。

比如同樣與足球有關(guān)的明星C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）也遭遇過類似的苦惱。《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，僅和“C羅”有關(guān)的商標(biāo)注冊就有27枚。

最早的注冊于2008年，一位叫“徐潮光”的人注冊了第11類“C羅”商標(biāo)，注冊號為7027633，核準(zhǔn)使用在抽水馬桶、抽油煙機、淋浴器、燃?xì)鉅t、熱水器等商品上。

為了應(yīng)對名字被搶注，C羅本人于2016年9月18日一口氣申請注冊了15件商標(biāo)，但其中有6件被駁回復(fù)審。

“梅西”字樣的商標(biāo)注冊則多達(dá)166條，作為應(yīng)對，梅西本人也在商標(biāo)局申請注冊了7個中文商標(biāo)。

中國名人的名字被搶注的案例更是不勝枚舉，比如劉德華、周杰倫、陳奕迅、范冰冰、劉詩詩、馬云、趙本山等等。除了使用本名，還有利用名人名字諧音搶注的也不在少數(shù)，比如，“趙本衫”、“使玉柱”、“艾因斯坦”等等。

名人商標(biāo)被搶注維權(quán)不斷

商標(biāo)作為商品最重要的標(biāo)識之一，其作用和意義不言而喻。也正因如此，商標(biāo)當(dāng)中蘊含著的巨大利益，引來了眾多投機者的貪欲之手。

在搶注明星名字的人當(dāng)中，很大一部分并非是想真心開發(fā)產(chǎn)品，而是想通過注冊成功之后轉(zhuǎn)手倒賣、狠狠撈上一筆。今年年初，網(wǎng)絡(luò)上一則“洪荒之力”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓費高達(dá)100萬元的傳聞，更是為商標(biāo)搶注這類投機行為推波助瀾。

圖片來源：視覺中國

但是在各項法律法規(guī)越來越完善的當(dāng)下，通過搶注名人商標(biāo)來實現(xiàn)投機的大門正在漸漸被關(guān)上。

其中最知名案例的要數(shù)NBA超級明星喬丹了。2012年，前NBA巨星邁克爾·喬丹向中國法院提起訴訟，控告中國喬丹體育有限公司侵權(quán)。在經(jīng)歷了漫漫維權(quán)上訴之路后，直到2016年12月，最高法判決喬丹公司對爭議商標(biāo)“喬丹”的注冊損害邁克爾·喬丹在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，判令商標(biāo)評審委員會重新裁定。

法官舒銳在新京報發(fā)表評論認(rèn)為，判罰為該類爭議明確了裁判標(biāo)準(zhǔn)：一是外國人的姓名在先權(quán)利也受我國法律保護；二是名人主張他人不得使用其姓名作為商標(biāo)，該姓名應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，且與該名人之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系；三是他人申請注冊爭議商標(biāo)時是否存在主觀惡意；四是他人將爭議姓名申請注冊為商標(biāo)時，該姓名是否已經(jīng)成為“名人”。若是他人在該名人成名之前就已經(jīng)申請將該姓名申請為商標(biāo)，這顯然不存在惡意，同時其商標(biāo)權(quán)也成立在先，須受到法律保護。

若以此為鑒，那么在世界杯期間申請“姆巴佩”相關(guān)商標(biāo)的公司，就需要商標(biāo)局去審慎認(rèn)定了。