每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王志福    

◎每經(jīng)記者 王志福

視頻直播的“野蠻生長(zhǎng)”最終迫使監(jiān)管層出手。

7月12日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，共計(jì)關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間。

其中，包括斗魚(yú)、熊貓、六間房等在內(nèi)的12家運(yùn)營(yíng)單位因提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會(huì)公德等違法違規(guī)內(nèi)容被責(zé)令立即整改，另有11家單位因未經(jīng)許可擅自從事網(wǎng)絡(luò)表演等違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而被責(zé)令整改。

除了監(jiān)管壓力，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還面臨同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，通過(guò)燒錢(qián)拼流量、拼活躍度的眾多直播平臺(tái)將在今年下半年出現(xiàn)“大洗牌”，目前已經(jīng)有平臺(tái)停止運(yùn)營(yíng)，未來(lái)直播平臺(tái)可能只會(huì)存活下來(lái)十幾家。

23家單位26個(gè)平臺(tái)被查

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)確實(shí)很火。

7月11日晚間，papi醬在百度視頻等8個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行了直播“首秀”，近90分鐘的直播吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人在線觀看。papi醬作為直播網(wǎng)紅的典型事例，其吸引流量的非凡功力也印證了網(wǎng)紅直播行業(yè)的火爆。

在此背景下，直播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，流量和資本均在追逐這一新“風(fēng)口”。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

然而，新生事物的“野蠻生長(zhǎng)”總是會(huì)在有意無(wú)意間挑戰(zhàn)現(xiàn)有規(guī)則。隨著直播平臺(tái)的井噴式發(fā)展，部分平臺(tái)法規(guī)意識(shí)淡薄，一些“主播”以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容吸引關(guān)注，造成了惡劣的社會(huì)影響。例如有直播平臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)自殘、色情暴力內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士指出，部分平臺(tái)甚至默許這些內(nèi)容出現(xiàn)。

正是在這樣的背景下，文化部果斷出手進(jìn)行干預(yù)。今年4月8日，文化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，重點(diǎn)整治含有宣揚(yáng)暴力、色情和危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)。

7月12日，文化部公布了查處結(jié)果，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，共計(jì)關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間。整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

其中，斗魚(yú)、熊貓和六間房等12家經(jīng)營(yíng)單位，因提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會(huì)公德等違法違規(guī)內(nèi)容而被要求整改，并依法給予罰款及沒(méi)收違法所得等行政處罰。另有11家單位因未經(jīng)許可擅自從事網(wǎng)絡(luò)表演等違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而被責(zé)令整改，并依法給予罰款及沒(méi)收違法所得等行政處罰。

對(duì)此，M2公會(huì)負(fù)責(zé)人馬里奧向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，視頻直播的“草莽時(shí)代”終結(jié)了，未來(lái)的視頻直播行業(yè)將會(huì)越來(lái)越“正規(guī)”，2016年底國(guó)家將會(huì)有整套措施出臺(tái)，比如北京已經(jīng)開(kāi)始試行主播“黑名單”。

“我們也希望能夠嚴(yán)格管理和執(zhí)行?！瘪R里奧表示，監(jiān)管層施行長(zhǎng)效管理機(jī)制之后，所有從業(yè)人員都可以在同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下真正把心思花在內(nèi)容上，而不是想著去打擦邊球搏出位。

直播行業(yè)將迎“大洗牌”

papi醬7月11日晚間的直播有一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)，其直播的8個(gè)平臺(tái)有不同的數(shù)據(jù)變化。一直播和花椒直播等一度有超過(guò)400萬(wàn)在線粉絲，但等到直播結(jié)束，兩家平臺(tái)的在線人數(shù)均有所下降，而美拍則不降反升。

在直播技術(shù)、直播門(mén)檻和網(wǎng)紅資源一定的情況下，如何牢固地鎖定觀看受眾，繼而在200多個(gè)直播平臺(tái)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出最終存活，是各家直播平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

“入門(mén)簡(jiǎn)單，存活太難?！边@正是直播平臺(tái)的真實(shí)寫(xiě)照。眾多初創(chuàng)公司蜂擁進(jìn)入直播領(lǐng)域，但是高額的運(yùn)營(yíng)成本并非一般機(jī)構(gòu)能撐得住。來(lái)自今日網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)顯示，2015年，虎牙直播虧損3.87億元，龍珠直播虧損5212萬(wàn)元，幾乎沒(méi)有直播APP能夠盈利。

另?yè)?jù)Talking Data數(shù)據(jù)，從2012年起，視頻直播領(lǐng)域的融資項(xiàng)目數(shù)量逐年上升；從2014年起，融資金額逐年上升，2015年融資金額近10億元，2016年1~5月，融資金額已經(jīng)超過(guò)10億元，資本市場(chǎng)對(duì)視頻直播的關(guān)注度不斷提升。

不過(guò)，2015年以來(lái)，視頻直播領(lǐng)域的融資項(xiàng)目以天使及Pre-A輪、A輪為主，兩者數(shù)量之和占比達(dá)到73.7%，其項(xiàng)目多處于較早期階段；融資金額主要集中在B輪。對(duì)此，艾媒分析師認(rèn)為，在線直播行業(yè)除了人力成本外，還需要購(gòu)買(mǎi)大量?jī)r(jià)格昂貴的專(zhuān)業(yè)設(shè)備和支付寬帶的費(fèi)用，目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或者是靠融資在支撐。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，實(shí)際上，“洗牌”比想象中來(lái)得更早。“愛(ài)鬧直播”曾是一款異?；钴S的直播APP，通過(guò)明星造勢(shì)和事件營(yíng)銷(xiāo)贏得各方關(guān)注。但記者近日登陸其APP時(shí)卻一直無(wú)法進(jìn)入，今日網(wǎng)紅引述多位業(yè)內(nèi)人士消息透露稱，“愛(ài)鬧直播”已經(jīng)停止運(yùn)作。記者撥打其微信公眾號(hào)上的聯(lián)系電話，顯示為空號(hào)。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“愛(ài)鬧直播”的停擺可能是行業(yè)倒下的第一張“骨牌”。目前直播平臺(tái)門(mén)檻很低，入門(mén)不難，云服務(wù)商可以提供完整的底層架構(gòu)，1個(gè)月就可以上一個(gè)新的直播APP，但是高額的運(yùn)營(yíng)和推廣成本，使得很多中小平臺(tái)乃至大平臺(tái)都比較吃力，未來(lái)直播平臺(tái)可能只會(huì)存活下來(lái)十幾家。

“獨(dú)立發(fā)展的直播平臺(tái)沒(méi)意義，未來(lái)的直播平臺(tái)將會(huì)依附到比較大的互聯(lián)網(wǎng)公司?！苯袢站W(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超認(rèn)為，以后的直播將成為一種常用工具，大公司可以實(shí)現(xiàn)一站式解決需求，不需要獨(dú)立的直播平臺(tái)。