品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線。

燕京集團(tuán)董事長李福成曾這樣指出：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)”。30年來，燕京啤酒經(jīng)歷了中國啤酒業(yè)品牌培育、規(guī)模擴(kuò)張和自主創(chuàng)新的全部市場化歷程，成為改革開放30年來中國啤酒業(yè)發(fā)展壯大的一個縮影，一座豐碑！燕京品牌之路，從起步到跨越，2012年品牌價值超過365億元，擁有無數(shù)的驕傲與輝煌！

踐行企業(yè)社會責(zé)任

“泰山不讓土壤，故能成其大；河海不擇細(xì)流，故能就其深”。

總結(jié)燕京品牌建設(shè)經(jīng)驗，履行國企社會責(zé)任，樹立良好的品牌形象無疑是品牌鑄造的關(guān)鍵。

來源于社會，回報于社會，是燕京人秉承的信念。作為大型國有企業(yè)和骨干企業(yè)，燕京啤酒承擔(dān)著艱巨的社會責(zé)任。

多年來，燕京啤酒公司始終堅持“發(fā)展民族工業(yè)、爭創(chuàng)民族品牌”的同時，秉承對員工、消費者、國家和社會負(fù)責(zé)任的態(tài)度，誠實待人，積極參與公益事業(yè)，追求最大限度地回報社會：認(rèn)養(yǎng)綠地；投資興建小學(xué)、改造教師進(jìn)修學(xué)校；每年提供經(jīng)費修公路、公園；投資修建文化廣場；連續(xù)21年舉辦燕京啤酒節(jié)；在非典期間義捐500萬元，向首都見義勇為基金會捐資；與首都見義勇為基金會簽訂250萬元的專項基金捐贈協(xié)議，促進(jìn)首都的社會安定與和諧；四川汶川地震發(fā)生后，公司捐贈款物共計1100多萬元；為了實現(xiàn)平安奧運，燕京向北京市政府捐贈了價值1400多萬元的71萬套奧運安保志愿者服裝；成為北京奧運會贊助商，重獎在2008奧運賽場上爭金奪銀搶銅的奧運健兒570萬元；成為中國探月工程官方合作伙伴，為探月工程盡一份微薄之力；頒發(fā)360萬元獎勵2012年中國奧運乒乓健兒……燕京啤酒一直以實際行動積極參與社會公益活動，展現(xiàn)著民族企業(yè)強烈的社會責(zé)任感。

燕京回報社會的熱忱得到了各級政府及中國慈善總會、北京慈善協(xié)會、北京市紅十字弱智兒童中心、中國青少年發(fā)展基金會等多個社會團(tuán)體的廣泛肯定，并被授予了“最具社會責(zé)任感企業(yè)”的光榮稱號。燕京啤酒履行國企社會責(zé)任的品牌形象，成為燕京的金字招牌。

鑄就品牌傳奇

雖然品牌所產(chǎn)生的效應(yīng)是感性的，但是品牌打造的運作卻是理性的。

總結(jié)燕京品牌經(jīng)驗，鑄就品牌傳奇，不僅需要履行企業(yè)社會責(zé)任，樹立良好的品牌形象，還需強化以下五方面。一是在企業(yè)內(nèi)部強化以目標(biāo)為主導(dǎo)的共同的品牌價值觀，激發(fā)全體員工的創(chuàng)造力和執(zhí)行力；二是將為消費者提供安全、綠色、健康的產(chǎn)品為目標(biāo)，不斷打造產(chǎn)品力，逐步形成品類齊全的金字塔產(chǎn)品架構(gòu)，豐富燕京啤酒品牌內(nèi)涵；三是在改革中創(chuàng)新營銷，不斷優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，提升燕京品牌在全國市場的競爭力；四是堅持科學(xué)發(fā)展，注重品牌保護(hù)，嚴(yán)格執(zhí)行“1+3”品牌戰(zhàn)略，強固燕京品牌在行業(yè)中的主導(dǎo)地位，同時大力驅(qū)動漓泉、惠泉、雪鹿三個品牌不斷向前發(fā)展；五是強化品牌宣傳，助推品牌發(fā)展。

回顧燕京啤酒的品牌建設(shè)，成績是顯著的。主要表現(xiàn)在以下幾方面。

一是無形資產(chǎn)增值顯著。目前，燕京集團(tuán)公司擁有燕京、惠泉兩個中國名牌產(chǎn)品，燕京、漓泉、惠泉、雪鹿四個中國馳名商標(biāo)，品牌總價值達(dá)到了365.94億元。

二是在品牌的帶動下，市場迅速擴(kuò)大。在燕京品牌的有力支撐下，集團(tuán)公司總體市場開發(fā)戰(zhàn)略獲得穩(wěn)步推進(jìn)，取得了北京市場85%、華北市場50%、全國市場12%的市場占有率，并確立了北京、廣西、內(nèi)蒙古、廣東、新疆等優(yōu)勢競爭區(qū)域。

三是品牌創(chuàng)效能力逐年提高，經(jīng)濟(jì)效益增長顯著。隨著燕京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，區(qū)域品牌逐步走向統(tǒng)一，單位產(chǎn)品創(chuàng)效能力不斷提高。目前，中高檔啤酒實現(xiàn)利潤占比近80%，噸酒創(chuàng)利能力進(jìn)一步提高，經(jīng)濟(jì)實力持續(xù)走強。

四是培養(yǎng)出一支優(yōu)秀的團(tuán)隊，員工的責(zé)任感與使命感增強。“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”已不是一句簡單的口號，而是全體燕京人共同為之奮斗的工程與偉業(yè)。在責(zé)任與使命的感召下，他們自覺地關(guān)注企業(yè)成長，關(guān)注自身工作業(yè)績，不斷改進(jìn)績效追求卓越。

五是贏得了社會各界的廣泛關(guān)注，樹立了良好的品牌聲譽。2004年燕京啤酒被評為中國食品安全放心品牌、所在廠區(qū)成為了全國工業(yè)旅游示范點；2005年榮獲中國制造行業(yè)內(nèi)最具成長力的自主品牌和最具影響力品牌；2006年燕京集團(tuán)榮獲全國五一勞動獎狀，燕京啤酒被評為最受歡迎的國產(chǎn)酒品牌和商務(wù)用酒；2009年被四大部委聯(lián)合認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)；2010年榮獲中國酒業(yè)“儀狄獎”科技創(chuàng)新獎、北京市節(jié)能減排先進(jìn)集體；2011年被授予了全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)光榮稱號，成為了同行業(yè)中唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。

挾強大品牌資源與資本的支持，舉清爽型啤酒的旗幟，從1999年開始燕京啤酒在全國購并和新建啤酒生產(chǎn)企業(yè)，1+3的品牌戰(zhàn)略，在實踐過程中獲得極佳的效果。

如今放眼祖國大地，處處都有燕京啤酒清爽的身影：泛舟桂林漓江，燕京漓泉啤酒隨行；鼓浪嶼聽濤，這里的金沙銀灘上，裝點著燕京惠泉啤酒的太陽傘；把酒臨風(fēng)黃鶴樓，燕京啤酒的豪情像江水一樣逐浪高；一望無際的內(nèi)蒙古大草原，燕京雪鹿啤酒成為當(dāng)?shù)厝罕姷闹翋?；游覽珠江美麗風(fēng)光，燕京鮮啤成為羊城最愛；體驗?zāi)蟻嗭L(fēng)情，燕京啤酒的身影閃耀在阿詩瑪?shù)墓枢l(xiāng)；落戶四川天府之國，燕京啤酒裝扮麻辣生活。

作為北京奧運會的贊助商，燕京啤酒集團(tuán)長期致力于奧運主題營銷和中國文化推廣。今年燕京啤酒集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在倫敦奧運會期間打造“北京文化周”系列活動。燕京啤酒通過“北京文化周”搭建立體式品牌宣傳平臺，對外推廣中國文化的精髓。支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動北京文化走向世界舞臺的有力支持。更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國三大男高音”的高端文化品牌，民族品牌在世界競技場展示了中國品牌的獨特形象和魅力。

今天,燕京啤酒的品牌成為中國一張名片，一種形象，深深地印刻在中國改革開放的歷史進(jìn)程中——清爽感動世界！

雖然倫敦奧運會的精彩已經(jīng)定格，但燕京啤酒的奧運營銷帶來的影響卻仍在發(fā)酵。在倫敦奧運會期間，通過舉辦北京文化周活動和簽約中國乒乓球隊，燕京啤酒集團(tuán)擴(kuò)大了在英倫的品牌影響力，提升了品牌的國際化程度。如今的燕京啤酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界40多個國家和地區(qū)，是當(dāng)之無愧的國際化品牌。對6位奧運冠軍的獎勵，是燕京啤酒履行之前簽約中國乒乓球隊時的承諾，更是燕京啤酒長期以來對中國體育事業(yè)鼎力支持的體現(xiàn)。作為民族企業(yè)的代表，燕京啤酒始終堅持回報社會，不斷積極參與國家重要工程和全球大事件，開展各項營銷活動，推進(jìn)燕京啤酒進(jìn)一步的升級。簽約乒乓球協(xié)會，借力倫敦奧運會的影響力，燕京啤酒進(jìn)一步走向世界，實現(xiàn)了燕京品牌的國際化提升。

發(fā)展沒有句號

縱觀燕京啤酒公司的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)燕京啤酒公司的發(fā)展史既是燕京人揮灑民族豪情，傳承以誠待人文化，踐行創(chuàng)業(yè)精神的奮斗史；也是燕京啤酒公司重視人才，依托人才，注重科技支撐，大力創(chuàng)新啤酒生產(chǎn)工藝，走健康、綠色發(fā)展之路的進(jìn)化史；還是燕京啤酒履行企業(yè)社會責(zé)任，實現(xiàn)品牌鑄就的成長史。

發(fā)展只有逗號，沒有句號。

近年來，燕京啤酒立足企業(yè)文化，依托人才，持續(xù)創(chuàng)新，走出了一條依靠科技支撐的綠色發(fā)展之路，取得了令人矚目的可喜成績。

但是，燕京啤酒沒有自滿于現(xiàn)有的成績，而是樹立更高遠(yuǎn)的目標(biāo)，繼續(xù)揮灑民族豪情，傳承以誠待人文化，踐行創(chuàng)業(yè)精神；搶抓歷史機(jī)遇，依托人才，持續(xù)創(chuàng)新，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，書寫創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。

日月如梭，春華秋實，燕京和改革一起走過。燕京啤酒沐浴著改革的春風(fēng)、春雨，生機(jī)勃勃，一往無前！

我們有理由相信，在“燕京人”的共同努力下，燕京啤酒將享譽海內(nèi)外，感動全世界。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動，訂報有禮。http://www.jfdiproperties.com/corp/2013dingyue/index.html